Brief Branding

Résumé Exécutif

Une vue d’ensemble succincte du brief, énonçant l’objectif général du document.

• Contexte : Fournir un aperçu de la situation actuelle de l’entreprise, du marché et des motivations pour le projet de marque.
• Objectif : Définir les objectifs principaux que l’entreprise souhaite atteindre avec cette initiative de branding (par exemple, augmenter la notoriété de la marque, repositionner la marque, etc.).

Présentation de l’Entreprise

Information contextuelle sur l’entreprise.

• Histoire : Un résumé de l’historique de l’entreprise.
• Mission : La déclaration de mission de l’entreprise.
• Vision : La vision future et les aspirations de l’entreprise.
• Valeurs : Les valeurs fondamentales qui guident l’entreprise.

2.1 Analyse SWOT

• Forces : Identifier les atouts internes de l’entreprise.
• Faiblesses : Identifier les domaines internes nécessitant des améliorations.
• Opportunités : Identifier les opportunités externes que l’entreprise peut exploiter.
• Menaces : Identifier les facteurs externes qui pourraient poser des défis.

3. Analyse de Marché et de la Concurrence

Étude du marché dans lequel l’entreprise évolue et analyse des principaux concurrents.

• Aperçu de l’Industrie : Description du secteur d’activité et de sa dynamique.
• Analyse de la Concurrence : Identification et évaluation des principaux concurrents.
• Position sur le Marché : Analyse de la position actuelle de l’entreprise dans le marché.

4. Public Cible

Description détaillée du client idéal de l’entreprise.

• Démographie : Âge, sexe, revenu, etc.
• Psychographie : Décrire les comportements, les intérêts, les opinions et les styles de vie des clients cibles. Valeurs, intérêts, styles de vie, etc.
• Besoins et Points de Douleur des Clients : Les principaux besoins et problèmes que le produit ou service vise à résoudre.

5. Stratégie de Marque

La stratégie globale pour positionner la marque dans l’esprit des consommateurs.

• Essence de la Marque : La caractéristique principale qui définit la marque.
• Promesse de la Marque : Ce que la marque promet de livrer aux clients.
• Personnalité de la Marque : Les traits de caractère qui personnifient la marque.
• Énoncé de Positionnement : Comment la marque souhaite être perçue par le public cible par rapport à ses concurrents.

6. Identité de Marque

Les éléments visuels et tangibles de la marque.

• Logo : Conception et symbolisme du logo.
• Palette de Couleurs : Les couleurs officielles de la marque et leur utilisation.
• Typographie : Les polices de caractères utilisées dans la communication de la marque.
• Imagerie : Les types d’images utilisées pour représenter la marque.
• Graphiques et Icônes : Les autres éléments graphiques associés à la marque.

7. Cadre de Communication

Directives pour la communication cohérente de la marque.

• Slogan : Phrase accrocheuse résumant l’essence de la marque.
• Ton de Voix : Style et tonalité de la communication de la marque.
• Messages Clés : Messages principaux que la marque souhaite transmettre à son public.

8. Applications et Points de Contact

Où et comment la marque sera présentée au public.

• Digital : Présence en ligne, site web, réseaux sociaux.
• Imprimé : Publicités, brochures, cartes de visite.
• Environnemental : Magasins, bureaux, stands d’exposition.
• Produit : Emballage, étiquetage, design produit.

9. Plan de Mise en Œuvre

Plan pratique pour déployer la stratégie de marque.

• Calendrier : Échéancier des activités et des jalons.
• Budget : Allocation des ressources financières.
• Rôles et Responsabilités : Attribution des tâches et responsables.

10. Évaluation et Mesures

Critères et méthodes pour évaluer l’efficacité de la stratégie de marque.

• Critères de Succès : Indicateurs de performance clés (KPI).
• Boucle de Rétroaction : Méthodes pour recueillir des commentaires et ajuster la stratégie en conséquence.

11. Annexes (si applicable)

Documentation supplémentaire à l’appui des sections précédentes.

• Documents de Support : Rapports de recherche, données supplémentaires, études de cas.